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歌手半程收割5亿播放量爱奇艺为综N代注入互联网基因魏斌


2022年11月02日

《歌手》半程收割5亿播放量 爱奇艺为“综N代”注入互联网基因

2017《歌手》已播出至第8期,开播以来网络话题热度持续走高,纯粹的视听体验和丰富的音乐形态,让大批观众成为节目的忠实观众。作为综N代中的元老,《歌手》今年第一次突破独播模式,在爱奇艺全网联合独播,不足两个月的时间在爱奇艺收获近5亿次播放,在同质化严重的综艺节目中脱颖而出。

歌手联姻爱奇艺 强平台助力放大头部资源价值

《歌手》作为国产综艺内容精品化和模式创新的典型代表,是如今当之无愧的头部资源。《歌手》在音乐类别上注重对中国本土音乐的挖掘与关照,同时也积极融入其他流派的音乐,呈现出了多流派的高品质音乐样态。节目中紧张激烈的比拼和殿堂级大咖表演,更是让观众直呼这是一档严谨且严肃的节目。正是由于看中了其优质的内容和纯音乐定位,爱奇艺才选择《歌手》作为2017年开年王牌综艺。

一直被芒果把握独播权的《歌手》,此次选择爱奇艺作为全网联合独播的合作方,也是看中了其庞大的用户量和成熟的运营模式。从节目播出不到两个月的影响力来看,《歌手》与爱奇艺的联姻,充分发挥了头部资源和强势平台强强联合的规模效应。

在用户观看习惯的变更迭代和视频网站的高速发展下,视频网站对于综艺节目尤其是现象级综艺的生命力起到越来越重要的作用。对于电视台来说,能够触及到电视台的空白点,覆盖到一大批不开机用户,提高节目的传播力和影响力。爱奇艺坚持选择契合平台、符合受众、内容优质、易于发酵的内容主题,在不同平台消化和传播,不仅实现了多平台共赢,同时也实现了优质内容IP价值最大化。

爱奇艺多维运营模式 引领综艺发展新风向

作为第一阵营视频平台,爱奇艺不断创新综艺运营模式,持续助推节目IP效应最大化,再一次印证了爱奇艺引领综艺运营模式发展的风向标作用。

自《歌手》上线以来,爱奇艺打通了泡泡圈子、弹幕以及VIP会员等强大的平台资源,为节目定制了歌王之争360°看爱豆我和歌手的故事等专题板块,进行全方位、多维度加持,为用户带来集看、听、聊于一体的音乐盛宴。可以说,爱奇艺通过平台的运营优势最大化地挖掘了节目的价值,进一步提升了综艺IP在收视覆盖和用户粘度上的影响力。

爱奇艺在头部内容的布局中,始终保持开放共荣的生态理念,并通过平台联动释放内容价值。爱奇艺作为网络视频平台,把握其用户独特属性和使用习惯,运用互联网技术和运营,持续燃放歌手IP价值,为极具品牌价值的综N代注入新的活力。

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