最佳电影频频请大腕献唱主题曲营销规律难把握图柿原彻也唐笑承德范怡文徐洪武

电影频频请大腕献唱主题曲 营销规律难把握(图)

“如果再见不能红着脸，是否还能红着眼……”王菲的这首《匆匆那年》一夜之间红遍大街小巷，捎带着一部下月才上映的电影《匆匆那年》也火了。当红偶像吴亦凡为自己的电影处女两夹具以1定的速度分离并拉伸试样作《有一个地方只有我们知道》献唱……精明的电影公司看到小小主题曲撬动大票房的本领，纷纷开始挖空心思“火拼”起主题曲来。

大腕献声 电影没上映先火了

《匆匆那年》 MV上线后，3小时播放量达到100万，48小时过800万，57小时1000万，目前，播放量已达到惊人的2500万，直接带动同名电影《匆匆那年》的络预售成绩在电商站上名列前茅。

这些数字让片方脸都笑抽了，有什么营销手段比得上这种传播速度？有从一些预售平台了解到，因为主题曲的热度带动了友对于电影的期待，将于12月12日上映的《匆匆那年》预售票已经超过其他所有贺岁大片，拿下预售榜第一名。

像王菲这样叱咤乐坛多年的大牌歌手粉丝号召力强不奇怪，像吴亦凡这种新生代力量也不能小觑。徐静蕾的新片《有一个地方只有我们知道》本来就由吴亦凡主演，如今，他又卖力为影片创作并演唱主题曲。目前，他微白银博上发布的这首歌转评数量总和已经超过50万。有吴亦凡粉丝表示：“之前粉丝们怕解约事件影响吴亦凡的发展，现在看来他自己都处理好了，为一部电影这么卖力，我们做粉丝的肯定会看的。”还有粉丝表示：“虽然电影明年情人节才上，但我们早就想好要包场了。”

大张伟一向是高产的神曲王，最近，他为电影《我的早更女友》创作京生并演唱了主题曲《胡撸胡撸瓢儿》。有影迷表示会去电影院看这部电影：“我本来不是很清楚这部电影，后来查歌的时候发现是周迅演的，就很想去看。”

《黄飞鸿之英雄有梦》则请来了每开演唱会必让黄牛赚翻的五月天。片方表示，“五月天在年轻人中有很好的粉丝基础，形象也非常健康，歌词都积极励志，很符合电影讲述黄飞鸿成长史的基调。”

问题来了 听完歌不买票咋整

从宣传效果的角度讲，这些歌都让更多人知道这些电影的存在，那么厚度却减小了 20%问题来了，这些听歌的人当中，有多少人会真正掏钱买票去看电影呢？《老男孩之猛龙过江》的片方此前就直言，歌曲的火爆超过了电影。

怎样避免友们只听歌而不关心电影本身呢？《匆匆那年》的导演张一白提到了契合度的问题，“对于我们这部电影来说，主题曲并不是宣传营销的工具或者手段。我们从头到尾都把这首歌当成一部艺术品，当成电影的一部分，只有这样才能发挥到一首主题歌应有的作用。”不过，电影主题曲营销注定不是坦途，规律不一定尽能把握。即使是王菲，也不是万能的。周小璇

王菲今年还给赵宝刚的处女作《触不可及》演唱了主题曲《爱不可及》，但影响力却远远不及上其他几首主题曲。究其原因，《因为爱情》有《将爱情进行到底》的情怀做基础；《致我们终将逝去的青春》是赵薇的处女作，赵薇自己也有足够的人气，作为闺蜜的王菲主唱主题曲，自然带来人气和关注度的叠加效应。《匆匆那年》歌词暗合了王菲谢霆锋14年后复合，正在风口浪尖。相比之下，《触不可及》2013年确实在天时、地利、人和上都没法和以上几部电影相提并论。

有此前车之鉴，《匆匆那年》和《我的早更女友》最后能将关注度多大程度转化为票房，就值得担忧了。但有一点可以肯定，有了一首火爆的主题曲之后，他们首先赢在了起跑线上。