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杨坤走心互联网QQ音乐助中青代音乐人跨界转型泰州泰州

泰州    
2019年08月16日

10月25日,“32郎”杨坤再次延续他的走心亲民做法,以“直播+互动”的方式让中青代音乐人的演唱会唱进了互联网,QQ音乐将为这次演唱会提供独家在线直播,乐迷通过该平台可以多终端接入现场,在家实现“0时差”收看演唱会。前不久刚刚成功举办过“90后新偶像”华晨宇演唱会互动直播的QQ音乐,再次携手“70后实力唱将”杨坤继续玩演唱会互动直播,一夜间在线演出风暴来袭。对于音乐爱好者来说,互联网就像一所“任意门”,这里没有地域、年龄、界限划分,越来越多的歌手演唱会开始“触网”,让网络用户可以以更轻松愉悦的方式享乐其中。

在此之前,杨坤一场传统的演唱会是这样:前期通过线上网络或线下售票点售卖票据,开演时乐迷们再四面八方赶来一个早已确定好的演出场地,场地位置有近有远有好有坏,乐迷们会在演唱会进行时拥挤着拍个照,结束时尖叫着返个场。

而“20岁”的演唱会则不同,这是一场互联网气质十足,真正具有“20岁”年轻化特征的演唱会:前期通过QQ音乐平台购买价格十分优惠(甚至低至20元)的演唱会“门票”,演唱会当晚乐迷通过完全不受地点限制的手机、Pad或者电脑终端,打开QQ音乐演唱会入口观看演唱会,看直播的同时,乐迷还可通过送“星星雨”、听偶像朗读“粉丝留言”、在线票选安可曲的方式与现场演出的杨坤直接进行互动,甚至有机会和偶像共进晚餐。

以尚属国内首创的“看星星雨”跨空间O2O互动为例,当乐迷在QQ音乐直播间为杨坤送上星星时,不仅直播页面出现了撒落星星的梦幻场景,演唱会现场大屏幕也出现了散落的星星雨。另外就是粉丝在QQ音乐直播间的一些留言,演唱会现场杨坤也将进行挑选朗诵,对于演唱会结束时的安可曲环节,则是借助QQ音乐平台的投票功能,由在线乐迷的网络投票来最终决定的是否返场演唱。

当然,杨坤“今夜20岁”演唱会敢于通过互联网方式进行直播互动,主要得益于以QQ音乐为代表的国内社交网络音乐的发展。QQ音乐不但玩社交有着先天的优势,而且也较早深耕品牌音乐演出活动,如早前9月份就全程互动直播了华晨宇中秋节火星演唱会。

在具体做法上,QQ音乐通过线下到线下的思维,除了贴合用户多场景、多屏的观看体验,还开发出了多个直播平台的特色互动功能,如献花、弹幕、票选安可曲等现场遥控互动,通过粉丝社交的方式,让用户在未到演唱会现场的情况下却更有参与感,充分释放社交网络音乐的魅力。

同时,对于那些需要通过互联网直播演唱会的音乐人,QQ音乐这个平台还具有更天然的基础优势。首先其拥有强大的用户数和产品布局,据资料显示,目前QQ音乐月活跃用户数已超过3亿, APP产品覆盖了 PC、Mac、iOS、Android、WP等多个热门平台;其次是具有其他产品无法比拟的腾讯联动资源,通过打通QQ空间、视频、微信、QQ等一些列推广矩阵,QQ音乐轻易就可以形成了一个线上线下、站内站外全面贯通的音乐营销闭环;同时QQ音乐还具有针对深度合作的独家专区,《乐谈》、《乐人》、《乐见大牌》等针对不同类型歌手专题和音乐事件营销的媒体化栏目,结合演唱会的互动直播,很容易就获得一站式营销服务内容。

当互联网已经成为乐迷的一种生活方式,不受时间地点限制的观看选择,更低廉的成本、更多样的互动正是QQ音乐带给传统演唱会的价值。而这样的开放属性,也消除了音乐的代际隔阂,当杨坤从中青代音乐人代表到“20岁”的互联网跨界音乐玩家,只需通过QQ音乐一场演唱会互动直播就能实现,跨界的尝试不应只存在于年轻歌手范围当中,所有歌手都能加入进来。

从90后华晨宇到70后杨坤,在QQ音乐直播舞台上,他们今夜都是“20岁”。

杨坤演唱会在线直播链接:http://y.qq.com/kg/html/live/yangkun/pc.html

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