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《风起霓裳》“捡漏”上星黄金档，但2021年古装剧环境仍不容乐观？

原标题：《风起霓裳》“捡漏”上星黄金档，但2021年古装剧环境仍不容乐观？

作者：糖炒山楂

转载来源：一点剧读（ID：yidianjd）

万万没想到， 2021年第一部上星古装剧、一线卫视最珍贵的黄金档古装剧份额，以及疫情影响下早早开启的寒假和即将到来的春节档，最终会花落《风起霓裳》。

26日晚10点，改编自蓝云舒小说《大唐明月》，由陈家霖（《陈情令》导演）执导、古力娜扎和许魏洲领衔主演的古装爱情剧《风起霓裳》宣布定档。此时距离开播仅有22小时，而这部剧半个月前还叫《大唐明月》。

紧急改名、临播定档，这又是一次古装剧上星的博弈战。上一次这样的“格外努力”，还是北京卫视为了唐嫣的《燕云台》上星，不惜在黄金档“开天窗”一天。

古装剧的上星难题，已然是老生常谈的话题。数据显示， 2020年仅有9部古装剧上星播出，登上黄金档的只有3部剧，东方卫视和江苏卫视更是“放弃”这一阵地。而曾被市场寄予厚望的《有翡》《上阳赋》，也先后“败北”转投播。

《风起霓裳》并不是市场看好的“预制爆款”，凭什么能够拿下这一黄金档期呢？古偶题材红利和一线卫视加持下，该剧能够扛起市场期待吗？立足2021年的剧集市场宇桐非，献礼浪潮下古装题材的阵地会再次被压缩吗？

“捡漏”上星占尽档期优势，《风起霓裳》凭什么？

“好运气”、“捡漏”，是市场为《风起霓裳》选择的第一个上星关键词。

回溯湖南卫视历年来押注春节档的剧集，从《大明风华》、《知否知否应是绿肥红瘦》到《孤芳不自赏》、《天天有喜2》，再向前追忆还有《武媚娘传奇》、《笑傲江湖（霍建华版）》、《宫锁珠帘》《宫锁心玉》，可谓清一色的古装巨制。

古装剧抢占开年档，在以年轻观众为主的湖南卫视尤为显著，也是其十余年来屡试不爽的排播策略，后该材料可以通过汗水蒸发来降温来才逐渐成为卫视和视频平台的通用规律。

客观来讲，虽有原著影响力加持，但在顶流齐聚的古装市场，《风起霓裳》的“基本盘”算不上优异：《陈情令》导演陈家霖坐镇，但 古力娜扎和许魏洲并不属于古装市场的“能力者”。

换言之，这样的基本班底，并不足以撬动这一占尽优势的黄金档期，由此也更加让“捡漏”和“运气”一说盛行其上。

这里需要提及的有三部电视剧：于正担任制片和编剧的《玉楼春》，都市家庭剧《起跑线》，以及王一博和陈晓主演的刑侦剧《冰雨火》。—— 比起《风起霓裳》，这三部剧的爆款概率显然更大。

早在去年Q4，就有消息表示 《玉楼春》定档湖南卫视开年剧，奈何“于正郭敬明被抵制”事件让该剧被迫搁浅；空置的档期涌入了《起跑线》《冰雨火》两位选手，前者与《乘风破浪的姐姐2》联动，后者传于23日录制综艺和发布会，不过25日“未过审”的消息也为市场浇下了一盆凉水。

至于《起跑线》的让路，或许更能窥见一点： 在同样上线、过审的元素下，湖南卫视更倾向于以古装剧来填补春节档这样的大档期。

相比“运气”玄学，一部剧能否上星更具说服力的显然是 背后的发行方，以及资本市场的多维博弈。

“这戏算是芒果的定制剧，卖给芒果的价格也不贵。归 根结底还是发行方牛”，某微博大V爆料道。话之所指，一是该剧的出品方陕文投艺达影视，国企背景，其参与出品发行的包括《好先生》《小别离》《我的真朋友》，上星作品占比极高。

二是阿里系和芒果系长久以来的友好关系，在2020年愈发紧密。去年11月优酷私享会上宣布， 优酷剧集将与湖南卫视等顶级台展开深度合作，在这之后在湖南卫视和优酷播出《巡回检察组》算是一次成功的尝试，而原定上线的《玉楼春》同样是以优酷独播形式播出。

12月3日阿里62亿入股芒果超媒成为第二大股东，也让两者之间的战略合作有了资本的支撑。如此也为“价格便宜”找到了论据。而即使刨除这一因素，相比市场上顶流、大制作的古装剧，《风起霓裳》的版权价格也不会太高。

运气也好资本也罢，《风起霓裳》成功上星，之后的故事便要交还给内容了。

“大长今+宫心计+陆贞传奇”？原著作者下场认证“魔改”

“广电老做这种歪打正着的事情，《大秦赋》不配叫《大秦帝国》，《风起霓裳》真的不配叫《大唐明月》”，豆瓣小组如是感慨。原著《大唐明月》豆瓣评分8.5，章回叙事、历史考据等评价常见，《风起霓裳》为何不被买单呢？

市场评价直指魔改问题：“不能说一点不像吧，只能说毫无关系”。

文市场青睐重生、穿越梗，但剧集却必须要合理规避这一设定，是曾困扰无数大古装的难题，《风起霓裳》的跌倒愈发严重： 为了去除穿越元素，该剧完全颠覆了原著设定，甚至重新创作了人物主线，但却频频踩中市场“雷区”。

该剧的故事走向，被评论“ 看到了《大长今》《宫心计》《陆贞传奇》《深宫谍影》等多部剧影子”。疑似原著作者蓝云舒爆料的“李治爱上女主”、 对武则天等历史人物的魔改，也戳中了大众的情绪点，“感觉第二部《至尊红颜》上线了”。除此之外，剧集还有女主傻白甜、男女主少年相识等大量古偶套路。

以一己之力牵扯起无数早期古装剧频繁被提及，恐怕也是绝无仅有。

“合同为证，看过书的都知道我是啥风格。 现在收视率和热议度都这么高，是旺福这个剧综编剧的功劳。我不能争别人的功劳”、“前期也不是我主导编剧工作的”，面对市场争议，挂名编剧、原著作者蓝云舒在微博上回应道。

用词委婉，但也将矛头指向了《风起霓裳》的编剧：梅英菊。其上一部作品是豆瓣评分4.3的《我的真朋友》，因为过度悬浮引发市场差评。

魔改问题外，围绕着古力娜扎一直以来的演技争议，也在作用于剧集口碑。

分两个层面来看：其一，前两集小演员诠释人物幼时遭遇时，豆瓣评论区已然出现了大量“演技差””花瓶“等差评，恐怕与演员自身的观众缘有关， 恶意差评和粉丝控评各执一词。其二，随着剧情推进，古力娜扎出场，但没能以演技让在汽车改性塑料产品应用中同行业排名第1剧集真香， 演技拉垮仍然是其问题所在。

相比古力娜扎的争议性，前两集中古灵精怪的小琉璃、14岁少女武则天则受到了友的喜爱，尤其是在经历了章子怡、张鲁一、赵丽颖等成熟演员强行少女感和少年感之后，这种天然的契合感加分无数。

魔改严重、故事缺少新鲜感和共情性，剧情经不起推敲，演员演技不，都在过早透支着该剧的口碑，为长线发展埋下隐患。昨晚该剧收视从首播的0.8%下降至0.5%左右，当然不排除周五受到《王牌对王牌6》等综艺影响的原因。

待播剧超20部、排播或再收紧，2021年古装赛道考验再加剧？

当下的市场上，古装剧正在迎来一个小高峰：《有翡》收官，《上阳赋》热播，《我就是这般女子》《风起霓裳》《玲珑》《灵域》抢占赛道，虽然缺少全民性爆款，但也带动了一波追剧潮。只是立足2021年，古装剧前景不容乐观。

“介于今年年份特殊，大概率6月后，将不会再有古装剧上线”，有媒体采访街内人士得到如是消息。

近年来，政策始终是古装剧最大的变数之一，裸播、撤档、上星难层出不穷，而在建党100周年、脱贫攻坚、抗击疫情等多重影响下， 2021年的古装市场也或将迎来前所未有的排播收紧。

事实上，早在2020年6月广电总局发布建党100周年主题作品创作展播活动的相关通知时，就曾指出 展播将贯穿2021年全年，梯次递进，六七月间形成高潮后继续保持热度，做到长流水、不断线、高潮迭起。

但是投注市场，无论是制作层面还是大众市场，对古装题材的追逐却仍处在持续高温状态。

一方面，虽然内容市场不断向现实题材偏移，古装剧阵地有所缩小，数据显示 2020年古装题材剧66部，占比9.85%，2018年这一数据达到14.4%，但是流量入局、大IP加持的头部古装剧枣庄仍是投资市场的宠儿。

据不完全统计，2021年杨幂、李易峰、杨紫、肖战等人气演员领衔主演的 待播古装剧超20部，《斛珠夫人》《青簪行》《庆余年2》《斗罗大陆》等皆在其列，其中《斗罗大陆》等剧更是多次在德塔文待播剧景气指数中登顶。

另一方面，艺恩数据显示2020年播映指数TOP50剧集中古装剧占比达到24%，远超其他题材， 优质古装剧仍然是市场宠儿。当然《清平乐》《燕云台》《有翡》先后遭遇口碑困境，仅有的黑马还是年初的《锦衣之下》和小成本制作《传闻中的陈芊芊》，也为市场敲响了警钟。

政策影响力排播收紧、头部待播古装剧良多、观众市场买单率较高但也审美提升，都让2021年古装剧赛道的竞争愈发激烈。仅依靠内容储备喊响的“2021年将是古装剧大年”的口号，显然过于乐观。

如此也就不难理解当下6部古装剧热播的盛况了， 春节档或许会是2021年古装剧寻求上线的“最佳时机”。而早前就曾有消息传根据中国塑料加工工业协会调查出，肖战、吴宣仪主演的电视剧《斗罗大陆》有望于2月4日上线央视，为这波古装热续航。

长线来看，古装剧市场也在加快进程，抢占为数不多的档期。《风起霓裳》去年5月开机、9月杀青，到如今播出，历时9个月，在古装剧里可谓非常迅速，只是如今看来也留下了品质隐患。而之前也曾有媒体报道《有翡》为了赶在年前上线，删减内容、特效和剪辑粗糙等，似乎也在成片中得以印证。

古装剧的市场上硝烟一直未曾熄灭，变数也始终存在，“上有政策下有对策”的同时，未曾变化的始终是对优质内容的需求。2021年，古装剧市场将迎来真正的大考之年，抓住机遇、适者生存和坚守初心同样重要。

END

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